ANALISIS PENGARUH PROMOSI DIGITAL, CITRA MEREK, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SANDAL DAN SEPATU DI KEPUH KIRIMAN WARU

Laila Fitriyatus Sholichah; Rahayu Mardikaningsih

doi:10.32806/ivi.v5i1.196

Authors

Laila Fitriyatus Sholichah Universitas Sunan Giri Surabaya
Rahayu Mardikaningsih Universitas Sunan Giri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.32806/ivi.v5i1.196

Keywords:

Promosi digital, Citra merek, keberagaman produk dan Minat beli Konsumen.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi digital, citra merek, dan keberagaman produk terhadap minat beli konsumen pada produk sandal dan sepatu di Kepuh Kiriman Waru, Sidoarjo. Penelitian dilakukan pada bulan Mei 2024 di beberapa toko sepatu dan sandal di daerah tersebut, melibatkan 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dirancang untuk mengukur variabel-variabel penelitian, yaitu promosi digital, citra merek, keberagaman produk, dan minat beli konsumen. Hasil uji validitas menunjukkan bahwa seluruh variabel yang diteliti valid, dengan nilai r_hitung yang lebih besar dari nilai r_tabel sebesar 0,199 pada taraf signifikansi 5%. Analisis data menggunakan teknik statistik regresi berganda mengungkapkan bahwa promosi digital, citra merek, dan keberagaman produk memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Promosi digital terbukti meningkatkan minat beli dengan cara menarik perhatian konsumen melalui media digital. Citra merek yang positif meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sedangkan keberagaman produk memenuhi preferensi beragam konsumen dan meningkatkan kepuasan mereka. Temuan dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan berharga bagi pelaku bisnis dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif di pasar sandal dan sepatu serta meningkatkan daya saing mereka di Kepuh Kiriman Waru.

References

Adlini, Miza Nina, Anisya Hanifa Dinda, Sarah Yulinda, Octavia Chotimah, and Sauda Julia Merliyana. “Metode Penelitian Kualitatif Studi Pustaka.” Edumaspul: Jurnal Pendidikan 6, no. 1 (March 1, 2022): 974–80. https://doi.org/10.33487/edumaspul.v6i1.3394.

Anas, Achmad Tarmidzi, and Azis Ashari. “SMART TRADITIONAL MARKET TRADERS; PELUANG BISNIS KREATIF & INOVATIF DI ERA DIGITAL,” n.d.

Anam, C., Istiqomah, I. W., & Husna, P. I. A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Konsumen, Kualitas Produk, Ekuitas Merek Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eiger Mojokerto. Margin Eco, 6(1), 1-14.

Andirwan, A., Asmilita, V., Zhafran, M., Syaiful, A., & Beddu, M. (2023). Strategi Pemasaran Digital: Inovasi untuk Maksimalkan Penjualan Produk Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Amsir, 2(1), 155-166.

Asikin, M. Z., & Fadilah, M. O. (2024). Masa Depan Kewirausahaan dan Inovasi: Tantangan dan Dinamika dalam Era Digital. Jurnal Syntax Admiration, 5(1), 303-310.

Ester, M., & Agus, A. A. (2023). Pengaruh Fashion Influencer Terhadap Warna Busana Generasi Z. Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING), 7(1), 1487-1509.

Fauzan, Fauzan, Fajriyah Fajriyah, Moh Dannur, and Wawan Ridwan. “IMPROVING TEACHER PERFORMANCE IN SCHOOLS THROUGH HUMANISTIC LEADERSHIP.” Jurnal Konseling Pendidikan Islam 4, no. 1 (January 16, 2023): 70–79. https://doi.org/10.32806/jkpi.v4i1.232.

H. Zuchri, Abdussamad. Metode Penelitian Kualitatif. 1st ed. Vol. 1. 1. Makasar, 2021.

Hidayah, R. T., & Akmal, M. F. D. (2023). the Influence of Social Media Marketing Activities on the Purchase Intention of Samsung Z Flip Smartphones. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1136-1152.

Ifadhila, I., Rukmana, A. Y., Erwin, E., Ratnaningrum, L. P. R. A., Aprilia, M., Setiawan, R., ... & Setiawan, H. (2024). Pemasaran Digital di Era Society 5.0: Transformasi Bisnis di Dunia Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Indrawan, Deni, and Siti Rahmi Jalilah. “Metode Kombinasi/Campuran Bentuk Integrasi Dalam Penelitian.” Jurnal Studi Guru dan Pembelajaran 4, no. 3 (December 13, 2021): 735–39. https://doi.org/10.30605/jsgp.4.3.2021.1452.

Johan, Johan. “INOVASI DALAM TEKNOLOGI KEUANGAN: MENGUBAH PRAKTIK PERBANKAN DAN INVESTASI TRADISIONAL.” Currency: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah 2, no. 2 (April 2, 2024): 296–314. https://doi.org/10.32806/4a2g7278.

Juwita, N., & Hermawan, H. (2020). PENGARUH HARGA, LOKASI, DAN KEBERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI DI PASAR INDUK WONOSOBO. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 106-112.

Lutfi, S., & Irwanto, J. (2017). Pengaruh store atmosphere, lokasi, dan keragaman produk terhadap keputusan pembelian pakaian: pada pasar umum Pasirian Lumajang. Jurnal Ilmu Manajemen Advantage, 1(1), 40-51.

Prayuda, R. Z. (2022). Kepemimpinan Digital Kepala Sekolah Pada Era Digital: A Mini Review Article. International Journal of Social, Policy and Law, 3(1), 13-18.

Ramin, Moh. “IMPLEMENTASI NICHE MARKET PADA AIR LABINI YANG DIKELOLA KOPERASI PONDOK PESANTREN ANIKA USAHA BATA-BATA DIDESA BIRA TIMUR.” Investi : Jurnal Ekonomi dan Perbankan 4, no. 1 (July 20, 2023): 466–74. https://doi.org/10.32806/ivi.v4i1.118.

———. “PENTINGNYA KOMUNIKASI PUBLIK DALAM PEMASARAN PRODUK.” TOPLAMA 1, no. 1 (August 28, 2023): 32–36. https://doi.org/10.61397/tla.v1i1.31.

Ramin, Moh, Yolanda Chintya Bella, Lailatul Hasanah, and Siti Munawwarah. “STRATEGI DIVERSIFIKASI PORTOFOLIO SAHAM DI BEI UNTUK MENGURANGI RESIKO” 4 (2023).

Ramin, Moh, Nur Intan Permata, and Artamin Hairit. “Mengoptimalkan Produksi Kopi di Waru Barat: Strategi Pemasaran dan Peningkatan Kekebalan Tubuh melalui Jahe Merah,” n.d.

Ridho, Ali. “PERAN GURU AKIDAH AKHLAK DALAM PENGUATAN PENDIDIKAN ‎KARAKTER DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0‎.” Journal Creativity 1, no. 1 (June 13, 2023): 63–71. https://doi.org/10.62288/creativity.v1i1.7.

Widayat, W., & Purwanto, H. (2020). Pengaruh kualitas pelayanan, harga, keberagaman produk, suasana toko dan lokasi terhadap minat beli konsumen di Pasar Tradisional Wonosobo. Journal of Economic, Business and Engineering (JEBE), 2(1), 123-132.

Yanti, D. (2019). Analisis strategi pengembangan digital tourism sebagai promosi pariwisata di Toba Samosir. Jurnal Darma Agung, 27(1), 814-821.

Yuliani, Wiwin. “METODE PENELITIAN DESKRIPTIF KUALITATIF DALAM PERSPEKTIF BIMBINGAN DAN KONSELING” 2, no. 2 (2018).