EKSPLORASI PENGARUH HARGA, CITRA MEREK, DAN LABEL HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DRW SKINCARE

Lilis Aliyatuz Zahroh; Mila Haryani

doi:10.32806/ivi.v5i1.198

Authors

Lilis Aliyatuz Zahroh Universitas Sunan Giri Surabaya
Mila Haryani Universitas Sunan Giri Surabaya

DOI:

https://doi.org/10.32806/ivi.v5i1.198

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh harga, citra merek, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk DRW Skincare. Dengan melibatkan 60 responden, penelitian ini menggunakan metode survei untuk mengumpulkan data mengenai persepsi konsumen terhadap ketiga faktor tersebut. Hasil analisis data menunjukkan bahwa harga memiliki dampak signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana konsumen cenderung menilai produk berdasarkan keseimbangan antara harga dan kualitas yang ditawarkan. Selain itu, citra merek yang positif juga terbukti berperan penting dalam meningkatkan kepercayaan dan loyalitas konsumen, yang berkontribusi pada keputusan pembelian. Label halal, terutama dalam konteks pasar dengan mayoritas konsumen Muslim, memberikan jaminan kepatuhan terhadap syariat Islam, yang meningkatkan kepercayaan dan minat terhadap produk. Penelitian ini juga mengidentifikasi bahwa interaksi antara harga, citra merek, dan label halal dapat memperkuat daya tarik produk secara keseluruhan. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi DRW Skincare untuk merumuskan strategi pemasaran yang efektif, dengan mempertimbangkan kombinasi ketiga faktor tersebut dalam upaya meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi studi lebih lanjut mengenai pengaruh faktor-faktor ini dalam keputusan pembelian konsumen di industri perawatan kulit.

References

Alfian, I., & Marpaung, M. (2017). Analisis pengaruh label halal, brand dan harga terhadap keputusan pembelian di kota Medan. AT-Tawassuth: Jurnal Ekonomi Islam, 2(1), 118-141.

Asmawi, M. N. (2018). Kebijakan pendidikan islam pada era globalisasi, pasar bebas dan revolusi industri 4.0. Jurnal Scolae: Journal of Pedagogy, 1(2), 1-10.

BJ Jaworski, “Manajemen Citra Konsep Merek Yang Strategis,” Jurnal Pemasaran 4 (1986): 135–45.

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian marketplace shopee. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2), 63-76.

Hidayat, W. G. P. A. (2023). Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap Proses Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Wardah dengan Menggunakan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Keislaman, 6(1), 156-173.

Fauzan, Fauzan, Fajriyah Fajriyah, Moh Dannur, and Wawan Ridwan. “IMPROVING TEACHER PERFORMANCE IN SCHOOLS THROUGH HUMANISTIC LEADERSHIP.” Jurnal Konseling Pendidikan Islam 4, no. 1 (January 16, 2023): 70–79. https://doi.org/10.32806/jkpi.v4i1.232.

Jaworski, BJ. “Manajemen Citra Konsep Merek Yang Strategis.” Jurnal Pemasaran 4 (1986): 135–45.

Khasanah, S. H., Ariani, N., & Argo, J. G. (2021). Analisis citra merek, kepercayaan merek, dan kepuasan merek terhadap loyalitas merek. Konferensi Riset Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 2(1), 394-411.

Prabowo, O. H., Merthayasa, A., & Saebah, N. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Manajemen Perubahan pada Kegiatan Bisnis di Era Globalisasi. Syntax Idea, 5(7), 883-892.

Ramin, Moh, Nur Intan Permata, and Artamin Hairit. “Mengoptimalkan Produksi Kopi di Waru Barat: Strategi Pemasaran dan Peningkatan Kekebalan Tubuh melalui Jahe Merah,” n.d.

Ridho, Ali. “PERAN GURU AKIDAH AKHLAK DALAM PENGUATAN PENDIDIKAN ‎KARAKTER DI ERA REVOLUSI INDUSTRI 4.0‎.” Journal Creativity 1, no. 1 (June 13, 2023): 63–71. https://doi.org/10.62288/creativity.v1i1.7.

Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan Akuntansi, 7(1), 25-29.

Rozjiqin, M. F., & Ridlwan, A. A. (2022). Pengaruh Label Halal, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Starbucks. JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 7(1), 60-77.

MR Salomon, Perilaku Konsumen: Membeli, Memiliki, Dan Menjadi, 2018.

Salomon, MR. Perilaku Konsumen: Membeli, Memiliki, Dan Menjadi, 2018.

Satria, A. P., & Anggrainie, N. (2023). Pengaruh Store Atmosphere, Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal. Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi, 1(1), 240-253.

Stefani, S. (2013). Analisis Pengaruh Iklan Televisi, Celebrity Endorser, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Berlabel" Wardah"(Studi Kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).

Sugiyono, Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods), Alfabeta (Bandung, 2013).

Sugiyono. Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods), Alfabeta. Bandung, 2013.

Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013/2014 dan 2014/2015 Pengguna Kartu Pra-b (Doctoral dissertation, Brawijaya University).

Wilson. “Membentuk Halal Menjadi Sebuah Merek.” Jurnal Pemasaran Islam 1 (2010): 107–23.

Zeithaml, “Persepsi Konsumen Tentang Harga, Kualitas, Dan Nilai : Model Sarana Akhir Dan Sintesis Bukti,” Jurnal Pemasaran 3 (1988): 2–22.