PERAN PENGGUNAAN E-WALLET DALAM MEMODERASI PENGARUH LITERASI KEUANGAN, FEAR OF MISSING OUT (FOMO), DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z

M. Angga Maulana; Nur Ajizah

doi:10.32806/jii.v7i1.2423

Authors

M. Angga Maulana Universitas Yudharta Pasuruan, Indonesia
Nur Ajizah Universitas Yudharta Pasuruan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.32806/jii.v7i1.2423

Keywords:

Literasi Keuangan, Fomo, Influencer Marketing, E-Wallet, Perilaku Konsumtif, Generasi Z.

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh literasi keuangan, Fear of Missing Out (FOMO), dan influencer marketing terhadap perilaku konsumtif Generasi Z serta menguji penggunaan e-wallet sebagai variabel moderasi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan 100 responden Generasi Z yang berdomisili di Kota Malang dan memenuhi kriteria penggunaan e-wallet serta media sosial. Data diperoleh melalui kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda serta Moderated Regression Analysis (MRA) dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil menunjukkan bahwa literasi keuangan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif (β = -0,464; p < 0,001), sedangkan FOMO berpengaruh positif dan signifikan (β = 0,358; p = 0,001). Influencer marketing juga berpengaruh positif dan signifikan serta menjadi prediktor langsung paling dominan (β = 0,647; p < 0,001). Penggunaan e-wallet memperlemah pengaruh negatif literasi keuangan (β = 0,119; p < 0,001), sekaligus memperkuat pengaruh FOMO (β = 0,063; p = 0,010) dan influencer marketing (β = 0,058; p = 0,021) terhadap perilaku konsumtif. Model langsung menjelaskan 45,4% variasi perilaku konsumtif, sedangkan model moderasi meningkat menjadi 64,3%. Temuan ini menunjukkan bahwa e-wallet bukan sekadar instrumen pembayaran, tetapi dapat menjadi kondisi teknologi yang mengubah kekuatan faktor kognitif, psikologis, dan sosial dalam membentuk perilaku konsumsi Generasi Z.

References

Amira, Amira, and Muhammad Nur Fietroh. “Pengaruh Fear of Missing Out, Brand Image dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Glad2glow.” SENTRI: Jurnal Riset Ilmiah 4, no. 8 (2025): 1085–1098.

Anisti, Anisti, et al. “Tantangan Literasi Digital Generasi Z: Kajian Systematic Literature Review.” Media Bahasa, Sastra, dan Budaya Wahana 30, no. 2 (2024): 152–161.

Christiani, Lintang Citra, and Prinisia Nurul Ikasari. “Generasi Z dan Pemeliharaan Relasi Antar Generasi dalam Perspektif Budaya Jawa.” Jurnal Komunikasi dan Kajian Media 4, no. 2 (2020): 84–105.

Darmawan, Deni. Metode Penelitian Kuantitatif. 2013.

Faisal, Melisa Trinanda, and Muhammad Iqbal Fasa. “Transformasi Digital: Peran E-Commerce dalam Pertumbuhan Ekonomi Digital di Indonesia.” Jurnal Media Akademik (JMA) 3, no. 4 (2025).

Mukhid, Abd. Metodologi Penelitian Pendekatan Kuantitatif. Surabaya: Jakad Media Publishing, 2021.

Musianto, Lukas S. “Perbedaan Pendekatan Kuantitatif dengan Pendekatan Kualitatif dalam Metode Penelitian.” Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan 4, no. 2 (2002): 123–136.

Nurjana, Anisa, Susi Handayani, and Yeni Yeni. “Analisis Keputusan Pembelian Produk Skintific di TikTok Shop: Pengaruh Influencer Marketing, Live Shopping, dan FOMO.” Journal of Management and Digital Business 6, no. 1 (2026): 443–462.

Rahmawati, Marisa. “Optimalisasi Strategi Media Sosial dalam Meningkatkan Keterlibatan Digital Generasi Z.” Humanism: Diversity, Culture, and Religious Moderation 1, no. 1 (2026): 33–43.

Ropu, Muh Homsur Homang, and Muhammad Syukur. “Perubahan Paradigma Interaksi Sosial Generasi Z dalam Konteks Globalisasi.” Jurnal Penelitian Pendidikan Sosial Humaniora 10, no. 1 (2025): 15–22.

Setiawan, Heru Dwi, Budi Santoso, and Abadi Sanosra. “Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian melalui Variabel Mediasi FOMO (Fear of Missing Out).” Jurnal Penelitian IPTEKS 10, no. 2 (2025): 148–162.

Shabri, Husni. “Transformasi Digital Industri Perbankan Syariah Indonesia.” El-Kahfi: Journal of Islamic Economics 3, no. 2 (2022): 228–234.

Tulungen, Evans E. W., David P. E. Saerang, and Joubert B. Maramis. “Transformasi Digital: Peran Kepemimpinan Digital.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10, no. 2 (2022).

Wulandari, Dwi, Mulyati Mulyati, and Rizky Ramadhan. “Pengaruh Literasi Keuangan, Fear of Missing Out (FOMO), dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Penggunaan Buy Now Pay Later (BNPL) pada Generasi Z di Kabupaten Dompu.” Jurnal Manajemen dan Bisnis Ekonomi 4, no. 2 (2026): 373–391.