ANALISIS SEGMENTASI PASAR PRODUK POCARI SWEAT PT. AMERTA INDAH OTSUKA

Authors

  • Agung Riansyah Nur Iskandar Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
  • Azis Ashari Institut Agama Islam Al Khairat Pamekasan
  • Ali Pandi Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
  • Anggi Pratama Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
  • Arifin Arifin Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
  • Fahmi Hidayah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
  • Hikmal Abrar Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan

DOI:

https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.320

Keywords:

Pocari Sweat, Segmentasi pasar, PT. Amerta Indah Otsuka, Strategi pemasaran, Minuman isotonic.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis segmentasi pasar produk Pocari Sweat yang diproduksi oleh PT. Amerta Indah Otsuka. Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan kesehatan dan kebutuhan akan hidrasi yang tepat, pemahaman yang mendalam tentang segmen pasar menjadi krusial bagi strategi pemasaran perusahaan. Melalui pendekatan analisis segmentasi yang meliputi demografi, psikografi, dan perilaku konsumen, penelitian ini mengidentifikasi kelompok-kelompok pengguna yang berbeda dan kebutuhan spesifik mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pocari Sweat berhasil menjangkau berbagai segmen, termasuk atlet, pelajar, dan pekerja kantoran, dengan penyesuaian strategi pemasaran yang sesuai. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam meningkatkan posisi Pocari Sweat di pasar yang kompetitif.

References

Amerta Indah Otsuka. (2023). Company Profile and Product Information. PT. Amerta Indah Otsuka.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Pasaribu, Ruth F.A et al,. (2019). Pengaruh Promosi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk SOYJOY PT. Amerta Indah Otsuka Kota Medan. Jurnal Manajemen, 5 (1), 45-52.

Sabrina, P et al,. (2020). Perbaikan Metode Kerja Pada Produksi PT. Amerta Indah Otsuka Dengan Menggunakan Man And Machine Chart. Bulletin of Applied Industrial Engineering Theory, 1 (2).

Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson Education.

Solomon, M. R. (2020). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.

Otsuka Pharmaceutical. (2022). Sustainability and Innovation Report. Otsuka Pharmaceutical Co., Ltd.

Statista. (2023). Sports and Energy Drinks Market in Indonesia: Key Trends and Insights.

Tanaka, Dannis, & I. Nyoman Nurcaya. (2018). Analisis Kinerja Supply Chain Manajemen Berbasis Balanced Scorecard Pada PT.Alove Bali Ind. E-Jurnal Manajemen Unud, 7 (7), 3709-3736.

Ubaidillah, M. (2022, 26 November). Upaya Amerta Indah Otsuka Dalam Melestarikan Lingkungan. Diakses: 29 Oktober 2024. https://swa.co.id/read/376852/upaya-amerta-indah-otsuka-dalam-melestarikan-lingkungan

Downloads

Published

2024-10-30

How to Cite

Riansyah Nur Iskandar, A., Ashari, A., Pandi, A., Pratama, A., Arifin, A., Hidayah, F., & Abrar, H. (2024). ANALISIS SEGMENTASI PASAR PRODUK POCARI SWEAT PT. AMERTA INDAH OTSUKA. Prosiding Pengabdian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 3(1), 622–628. https://doi.org/10.32806/pps.v3i1.320

Issue

Vol. 3 No. 1 (2024): Prospeks

Section

Articles

License

Copyright (c) 2024 Agung Riansyah Nur Iskandar; Azis Ashari, Ali Pandi, Anggi Pratama, Arifin Arifin, Fahmi Hidayah, Hikmal Abrar

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

LICENSING TERMS

Licensing Terms

Prosiding Pengabdian Ekonomi dan Keuangan Syariah  use attribution-NonCommercial 4.0 International License

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

You are free to:

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material

Under the following terms: