REPRESENTASI GAYA HIDUP SEHAT DALAM WACANA PEMASARAN DIGITAL ION WATER: STUDI SEMIOTIKA PADA MEDIA SOSIAL PT AMERTA INDAH OTSUKA

Alfiansyah Romadhani ZP; Abdul Bari; Fitriyah  Ika Astutik; Ali Rohman; Sobyanto Sobyanto; Abd Syukur

Authors

Alfiansyah Romadhani ZP Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
Abdul Bari Institut Agama Islam Al-Khiarat Pamekasan
Fitriyah Ika Astutik Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
Ali Rohman Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
Sobyanto Sobyanto Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan
Abd Syukur Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Al-Khairat Pamekasan

Keywords:

Semiotika, Gaya Hidup Sehat, Pemasaran Digital, Ion Water, Media Sosial, Representasi, Wacana Kesehatan, Analisis Tanda.

Abstract

Penelitian ini bertujuan mendeskripsikan representasi gaya hidup sehat dalam wacana pemasaran digital Ion Water pada media sosial PT Amerta Indah Otsuka. Media sosial dipahami sebagai ruang pembentukan makna, sehingga representasi visual, verbal, dan simbolik dalam konten promosi berpotensi membentuk persepsi publik tentang kesehatan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis semiotika Barthes dan Peirce untuk menafsirkan makna denotatif, konotatif, dan mitos pada visualisasi aktivitas fisik, penggunaan warna, caption edukatif, serta simbol-simbol seperti hashtag. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup sehat direpresentasikan melalui visual olahraga, tubuh ideal, warna biru-putih yang melambangkan kesegaran, latar outdoor, serta informasi edukatif mengenai hidrasi dan elektrolit. Elemen-elemen tersebut membentuk citra Ion Water sebagai minuman rendah kalori yang mendukung gaya hidup aktif dan sehat. Penggunaan hashtag kesehatan turut memperkuat identitas kolektif pengguna dan membangun komunitas digital. Secara keseluruhan, penelitian menyimpulkan bahwa Ion Water tidak hanya mempromosikan produk, tetapi mengonstruksi ideologi hidup sehat melalui integrasi tanda yang konsisten, sehingga menegaskan peran pemasaran digital dalam membangun makna kesehatan di era modern.

References

Agustin, Cindi, Ririn Risnawati, and Ahmad Yusron. 2023. ‘ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND BARTHES PESAN MORAL DALAM ISLAM PADA IKLAN AQUA: “SAMBUT KEBAIKAN RAMADHAN BERSAMA AQUA” DI INSTAGRAM PADA TAHUN 2021’. Jurnal Komunikasi Pemberdayaan 2(1):30–44. doi:10.47431/jkp.v2i1.260.

Ayu Wulandari, Dika, and Heryani. 2025. ‘Representasi Visual Poster Kesehatan Mental Pada Instagram (Model Semantik Semiotik)’. AUFKLARUNG: Jurnal Kajian Bahasa, Sastra Indonesia, Dan Pembelajarannya 4(2):48–53. doi:10.51574/aufklarung.v4i2.3824.

Chelsea Maulia, Nadya Ishma Ashila, and Siggi Amalia Bertianto. 2021. ‘REPRESENTASI GAYA HIDUP SEHAT DALAM WEB SERIES “SORE”’. SOSIOEDUKASI : JURNAL ILMIAH ILMU PENDIDIKAN DAN SOSIAL 10(2):194–207. doi:10.36526/sosioedukasi.v10i2.1500.

Dwi Fadhila, Pranindita, Chintya Almira, and Aldi Priatmana. 2022. ‘Metode Penelitian Analisis Semiotik Media Sosial’. Dakwatussifa: Journal of Da’wah and Communication 1(2):131–40. doi:10.56146/dakwatussifa.v1i2.56.

Kartika, Monika Umi, Joko Suryono, Budi Santoso, and Hariyanto Hariyanto. 2025. ‘Konstruksi Gaya Hidup Sehat Iklan Mie Instan Lemonilo Versi Warnilo: Analisis Semiotika Roland Barthes’. Komuniti: Jurnal Komunikasi Dan Teknologi Informasi 17(2):357–83.

Laila, Indah Nimatul. 2025. ‘Representasi Gaya Hidup Sehat Dalam Iklan Minuman Herbal Pada Teh Botani Sariwangi’. Media Komunikasi Efektif 2(1).

Megananda, Fahreza, and Sanaji Sanaji. 2021. ‘PENGARUH GAYA HIDUP SEHAT DAN CITRA MEREK TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN MINUMAN RTD (READY TO DRINK) DI KALANGAN MAHASISWA KAMPUS U NESA KETINTANG (CASE: COCA=COLA ZERO SUGAR & TEH BOTOL SOSRO TAWAR)’. Jurnal Ilmu Manajemen 9(4):1613–22. doi:10.26740/jim.v9n4.p1613-1622.

Rachim, Muhammad Maulana Isthiqlal, Yenny Yenny, and Daniel Susilo. 2018. ‘Mendefinisikan Ulang Visualisasi Kesegaran Dalam Iklan Minuman Ringan: Semiotika Sprite Â€ Œkenyataan Yang Menyegarkanâ€’. Jurnal Komunikasi Universitas Garut: Hasil Pemikiran Dan Penelitian 4(2):23–32.

Ramin, Moh. 2024. ‘DAMPAK PERUBAHAN DEMOGRAFIS TAHUN 2024 TERHADAP DINAMIKA EKONOMI GLOBAL’. CURRENCY: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah 3(1):389–404. doi:10.32806/ccy.v3i1.330.

Reny Suryanti, Ade Sissca Villia, and Ade Zayu Cempaka Sari. 2025. ‘Efektivitas Media Sosial Terhadap Kesadaran Gaya Hidup Sehat Mahasiswa’. Khatulistiwa: Jurnal Pendidikan Dan Sosial Humaniora 5(3):917–32. doi:10.55606/khatulistiwa.v5i3.7364.

Rubiana, Andri, Jamalullail Jamalullail, and Ghifary Muhammad Arasta. 2023. ‘Komodifikasi Makna Sehat Dan Aktif Dalam Iklan Komersil Susu Kental Manis Frisian Flag Gold’. Jurnal Komunikasi 14(1):110–21. doi:10.31294/jkom.v14i1.14923.

Syawaldi, Maulana, Fathia Intan Zahra, Gilfan Ade Firmansyah, Ryan Hardiansyah, and Eko Purwanto. 2025. ‘Representasi Green Economy Dalam Iklan Digital Studi Semiotika Kampanye Produk Ramah Lingkungan’. Jurnal Bisnis Dan Komunikasi Digital 2(4):12. doi:10.47134/jbkd.v2i4.4231.

Tafrijiyah, Kaamilah, and Hana Fauzia Rahmaida. 2025. ‘Multimodalitas Representasi Laki-Laki Pada Iklan Skincare Di Media Sosial Instagram Somethinc’. Jurnal Studi Jurnalistik 7(1):30–41. doi:10.15408/jsj.v7i1.43229.