PENGARUH GAYA HIDUP DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HIJAB

Yonika Nazla Rohma; Rahayu Mardikaningsih

doi:10.32806/ccy.v3i2.637

Authors

Yonika Nazla Rohma Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia
Rahayu Mardikaningsih Universitas Sunan Giri Surabaya, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.32806/ccy.v3i2.637

Keywords:

Gaya Hidup, Promosi, Keputusan Pembelian, Hijab.

Abstract

Studi literatur ini mengkaji pengaruh gaya hidup dan promosi terhadap keputusan pembelian produk hijab. Untuk meningkatkan keputusan pembelian, perusahaan hijab perlu memahami dan menawarkan produk yang selaras dengan berbagai gaya hidup konsumen serta menerapkan strategi promosi yang menarik. Upaya untuk menciptakan variasi produk yang relevan dengan tren gaya hidup dan melakukan promosi yang tepat sasaran memiliki peran krusial dalam meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kajian literatur dengan menganalisis berbagai sumber ilmiah yang relevan. Penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup dan promosi memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk hijab. Pengaruh gaya hidup dan promosi sangat penting karena dapat mendorong konsumen untuk lebih aktif dalam melakukan pembelian dan memahami nilai dari produk hijab yang ditawarkan. Oleh karena itu, perusahaan hijab dan pihak terkait diharapkan dapat terus menciptakan dan memelihara lingkungan yang mendukung peningkatan variasi produk yang sesuai dengan gaya hidup serta strategi promosi yang efektif untuk mencapai tujuan penjualan yang optimal.

References

Agustina, L. (2021). Pengaruh Desain Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jilbab (Studi pada Mahasiswi Pengguna Jilbab di Kota Bandar Lampung). Skripsi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Lampung Bandar Lampung.

Aini, E. N., & A. L. Andjarwati. (2020). Pengaruh Gaya Hidup Konsumtif dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 8(1), 17-28.

Albar, K. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, Pendapatan, dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Ama Griya Hijab Sidayu. IQTISADIE: Journal of Islamic Banking and Shariah Economy, 3(2), 102-126.

Amaliya, F. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Ar Rafi pada Distributor Hijab Ar Rafi di Pucakwangi Pati. Skripsi, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri Kudus.

Anggraini, N., Q. Barkah., & T. Hartini. (2020). Pengaruh Promosi, Harga, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek Produk Rabbani di Palembang. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26-40.

Anjani, P. D., A. Falahi., M.H. Fikri., & Z. Sembiring. (2024). Pengaruh Gaya Hidup, Atribut Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Hijab Paris Premium (Studi Kasus Pada Masyarakat Dusun IV Desa Patumbak II). Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(3), 10067-10074.

Assael, H. (2004). Consumer Behavior & Marketing Action, 6th edition. South-Westerrn College Publishing, Cincinnati, Ohio.

Ayuningtyas, L. D. (2015). Pengaruh Harga, Promosi, Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Ezatta di Royal Plaza Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 3(2), 1-15.

Darmawan, D. (2008). Psikologi Konsumen. Addar Press, Jakarta.

Darmawan, D. (2020). Pengaruh Pengalaman, Promosi Penjualan, dan Daya Tarik Produk Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 10(2), 23–30.

Darmawan, D. (2023). Pengaruh Promosi, Ulasan Produk, dan Persepsi Harga Terhadap Pemilihan Toko Online. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 6(1), 95–105.

Darmawan, D., & S. Arifin. (2021). Studi Empiris tentang Kontribusi Harga, Varian Produk, dan Kemasan terhadap Pembentukan Minat Beli Produk Sabun Mandi Batang (Studi Kasus terhadap Pekerja Rantau di Kota Surabaya. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 4(2), 99–116.

Dewi, S. A. R. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Gaya Hidup, Promosi Sosial Media Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Busana Muslimah Merek Deenay Di Kecamatan Muntilan, Kabupaten Magelang. Skripsi, Program Studi Ekonomi Islam Fakultas Ilmu Agama Islam Universitas Islam Indonesia Yogyakarta.

Dharmmesta, B. S., & A. Irawan. (2008). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta.

Dima, S. F. (2024). Pengaruh Gaya hidup, Brand Image, Brand Ambassador, dan Komunitas Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves. Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Djaelani, M., & D. Darmawan. (2021). Dulux Wall Paint Purchase Decision: The Role of Brand Image, Price, and Product Quality on Consumer Behavior of Paint Products. Jurnal Simki Economic, 4(2), 150–160.

Ernawati, E., R. Mardikaningsih, D. Darmawan, & E. A. Sinambela. (2022). Pengembangan Keunggulan Kompetitif UMKM Melalui Strategi Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. Jurnal Industri Kreatif Dan Kewirausahaan, 5(2), 144-153.

Fitaloka, S. M., R. Ekasari., & D. Arif. (2019). Pengaruh Celebrity Endorses, Persepsi Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Jilbab. IQTISHADequity jurnal MANAJEMEN, 1(1), 2622-6367.

Fitrika, W. Z., & E. Susilo. (2024). Pengaruh Faktor Harga, Merk dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab Nadheera Luxury di Kabupaten Jepara. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(2), 8890-8900.

Handayani, S. R., U. Absor., & A. Amsirun. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Rabbani pada Kalangan Siswa di SMP PGRI Brebes. Jurnal Strategik Manajemen, 11(1), 2540-9026.

Hardiyanti, M. T., & D. Darmawan. (2023). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Membeli Sandal di Surabaya: Harga, Distribusi, dan Gaya Hidup. PPIMAN: Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 1(4), 332–345.

Hidayah, N. (2016). Analisis Pengaruh Bauran Promosi terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Ima Scarf di Perguruan Tinggi Negeri (PTN) Kota Malang. Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Hijriyanti, S. A., A, Effendi, & W. Abdullah. (2023). Pengaruh Trend dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Intervening pada Pelanggan Jilbab Merek Bella Square di Kabupaten Kolaka. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 4(1), 15-28.

Immawati, S. A., A. Budi., & E. L. Tati. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Yang Diproduksi PT. Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.

Inatun, I. (2020). Analisis Pengaruh Gaya Hidup Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Syar’I pada PT Cepat Versi Arli Singkawang. Hectocorn, 1(2), 94-108.

Iskandar, M., & D. Darmawan. (2003). Strategi Pemasaran. IntiPresindo Pustaka, Bandung.

Jahroni, J., & F. A. F. Karimullah. (2021). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Rokok Sampoerna a Mild di Rungkut Surabaya. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 11(1), 31–39.

Jahroni, J., E. A. Sinambela, R. Mardikaningsih, & D. Darmawan. (2021). Pengaruh Citra Toko, Suasana Toko dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai. 5(3), 10234-10241.

Kartajaya, H., M. Iqbal., R. Alfisyahr., L. D. R. Devita., & T. Ismail. (2019). Segmenting Islamic Fashion Lifestyle on Indonesian Woman. Research Journal of Textile and Apparel, 23(4), 306–322.

Kotler, P., & K. L. Keller. (2007). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1. PT Indeks, Jakarta.

Kotler, P. (2015). Principle of Marketing, 15th edition. Prentice-Hall Published, New Jersey.

Kotler, P., & K. L. Keller. (2016). A Framework for Marketing Management. Pearson Education, New Jersey.

Lestari, U. P., & E. A. Sinambela. (2023). Peran Atribut Produk dan Sikap Merek Terhadap Peningkatan Ekuitas Merek. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 6(1), 74–83.

Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa: Berbasis Kompetensi. Salemba Empat, Jakarta.

Man, D. B. Y. (2018). Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Jilbab Syar’i Studi Kasus pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sumatera Utara. Skripsi, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.

Mardikaningsih, R. & A. R. Putra. (2021). Pengambilan Keputusan Pembelian Produk berdasarkan Ekuitas Merek. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 4(2), 85-98.

Mardikaningsih, R. & E. A. Sinambela. (2016). Peranan Komunikasi Pemasaran, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Kesetiaan Merek. Jurnal Ilmu Manajemen, 2(1), 33-52.

Mardikaningsih, R., E. A. Sinambela, M. Hariani, S. Arifin, A. R. Putra, D. Darmawan, & M. Irfan. (2018). Studi Tentang Pengaruh Daya Tarik Promosi, Media Digital dan Kelompok Referensi terhadap Pembelian Impulsif Pada Marketplace Tokopedia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 8(2), 21–30.

Muna, N., & T. Anggraini. (2023). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Hijab Bella Square di Kalangan Mahasiswa FEBI UINSU. Jurnal Akuntansi Keuangan dan Bisnis, 1(2), 71-81.

Pratiwi, A. L. (2017). Pengaruh Gaya hidup, Citra Merek, dan Atribut Produk, terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya di Jakarta Selatan. Skripsi, Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Putra, A. R., M. M. D. H., Rudiansyah, D., Darmawan, R., Mardikaningsih, & E. A. Sinambela. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Lingkungan Fisik, dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan Lottemart. Optimal Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(1), 71–85.

Putri, R. F. W., & D. Darmawan. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, Dan Kualitas Produk. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 159–171.

Rachmawati, A., A. A. Kana., & Y. Anggarini. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2), 187-200.

Rizma, O. A., & H. Purwanto. (2023). Pengaruh Kelompok Referensi, Gaya Hidup, Keragaman Produk, Ewom terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani Reshare Madiun. In SIMBA: Seminar Inovasi Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 5.

Rohma, Y. N., & E. Masnawati. (2024). Analisis Persepsi Konsumen, Kualitas, Kepuasan dan Eksplorasi Pengalaman terhadap Menggunakan Hijab Bella Square. JoSES: Journal of Sharia Economics Scholar, 2(2), 6–10.

Romadini, F. P., & H. Aribowo. (2024). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hijab Zoya di Surabaya. Musytari: Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 7(11), 31-40.

Sa’diyah, M., N. Rachma., & S. Asiyah. (2020). Pengaruh Celebrity Endorse, Gaya Hidup, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Elzatta Hijab (Studi Kasus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang Angkatan 2016-2018). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 9(11), 121-136.

Sari, T. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Atribut Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Vanilla Hijab. Skripsi, Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta.

Sibakul. (2023). Trend Fashion Hijab: Pembingkaian Elegan dan Identitas Muslim Modern. Diakses Secara Online https://sibakuljogja.jogjaprov.go.id/blog/uul-fashion/trend-fashion-hijab-pembingkaian-elegan-dan-identitas-muslim-modern/

Suharsono, R. S., & R. P. Sari. (2019). Pengaruh Promosi Media Online terhadap Keputusan Pembelian Produk Hijab. JAMIN: Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 1(2), 41-54.

Sumarwan. (2014). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran, Ghalia Indonesia, Bogor.

Tjiptono, F. (2015). Kewirausahaan, Kinerja Keuangan, dan Kelanggengan Bisnis. Jurnal Manajemen Indonesia, 15(1), 17-26.

Wahyuni, P. A., K. Kasno., & A. Jariah. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Arafa Hijab. Jobman: Journal of Organization and Bussines Management, 6(2), 446-454.

Wijayanti, K., & I. E. Prastiwi. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Hijab dan Busana Muslim dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam dan General, 2(02), 246-250.