PENGARUH VARIASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SARUNG
DOI:
https://doi.org/10.32806/ccy.v3i2.674Keywords:
Variasi Produk, Harga, Keputusan Pembelian.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh variasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk sarung di berbagai UMKM penjual sarung dan fashion muslim. Pada era kompetetif yang semakin ketat, dengan mengetahui karakter konsumen pada pasar dan menargetkan penawaran dan penjualan produk dengan harga yang efisien pada kualitas produk dan memberikan layanan yang baik kepada pelanggan. Penelitian ini menggunakan metodelogi kajian literatur berdasarkan analisis berbagai sumber ilmiah yang relevan. Data dikumpulkan menggunakan data deskriptif dari beberapa jurnal, artikel dan situs web yang dipilih terkait pada topik penelitian dan kesamaan dengan beberapa kerangka teori yang diterapkan. Hasil dari penelitian tersebut bahwa Variasi produk dan harga memainkan peran secara bersama-sama dalam keputusan pembelian konsumen, karena mereka memengaruhi persepsi nilai dan kepuasan pelanggan. Ketika pilihan produk beragam, konsumen memiliki kebebasan dalam memilah pada produk yang efektif dan efesien dengan kebutuhan dan tindakan konsumen, sehingga meningkatkan daya tarik toko atau merek.
References
Agyekum, C. K., Haifeng, H., Agyeiwaa, A., Agyekum, C. K., Haifeng, H., & Agyeiwaa, A. (2015). Consumer Perception of Product Quality. Microeconomics and Macroeconomics, 3(2), 25–29.
Amelia, J., Pramutoko, B., & Widuri, T. (2024). Pengaruh Lokasi, Variasi Produk, Kualitas Pelayanan dan Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian di marwah Kiby Pare. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(4), 74–86.
Anang, F. (2019). Keragaman Produk terhadap Keputusan Kosumen. Qiara Media, Pasuruan.
Anjasmoro, M., Hadi, M., Maskan, M., Putra, I. L., & Maulana, N. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Ikan Hias Predator di Aquatic Predator Malang. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(10), 1-68.
Arifin, S., Putra, A. R., Anjanarko, T. S., Jahroni, J., Ernawati, E., Masithoh, N., & Anwar, M. S. (2021). Refrigerator Purchase Decisions are Reviewed from the Price Level, Product Quality, and Promotion. Journal of Marketing and Business Research (MARK, 1(2), 107–114.
Azizah, C., Akmal, M. N., Lindra, K. F. P., Lestari, U. P., Anwar, M. S., Chasanah, U., Yulianis, M. S. F., Ernawati, E., Mala, A., Rodliyah, S. K., & Sunoto, S. (2024). Pelaksanaan Kegiatan Pembersihan Masjid, Pengadaan Mukena dan Sarung sebagai Upaya Peningkatan Minat Beribadah di Masjid UNSURI. ALKHIDMAD: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 8(2), 15-27.
Bahraen, Y. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Psycho Pekanbaru. Skripsi, Universitas Islam Riau.
Basu, S. & H. Handoko (2010). Manajemen Pemasaran: Analisa dan Perilaku Konsumen. BPFE. Yogyakarta.
Botti, S. & Iyengar, S.S.kers (2006). The Dark Side of Choice: When Choice Impairs Social Welfare. Journal of Public Policy & Marketing, 25(1), 24–38.
Buchari Alma. (2002). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. CV Alvabeta, Bandung.
Cahya, F. M., I. A. D. P. Wulan, & R. Damayanti. (2020). Analisis Celebrity Endorsement, Variasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Rabbani di Kota Surakarta. Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah, 18(1), 14-20.
Darmawan, D. (2014). Perilaku Konsumen. Metromedia, Surabaya.
Darmawan, D. (2017). Bauran Pemasaran Ritel, Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan. Metromedia, Surabaya.
Darmawan, D. (2017). Hubungan antara Inovasi Produk, Kepuasan, dan Kepercayaan Pelanggan. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 7(1), 36-42.
Darmawan, D. (2020). Pengaruh Pengalaman, Promosi Penjualan, dan Daya Tarik Produk Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 10(2), 23–30.
Darmawan, D. (2021). Pencapaian Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan melalui Strategi Pemasaran berdasarkan Pengalaman (Studi Kasus Pelanggan Rumah Makan Ayam Bakar Wong Solo di Mojokerto). Jurnal Manajemen, Bisnis, dan Kewirausahaan, 1(1), 1-14.
Darmawan, D. (2023). Studi Empiris Perilaku Konsumen Aliexpress: Peran Online Consumer Review, Online Customer Rating, dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian Impulsif. Jurnal Baruna Horizon, 6(1), 1-13.
Darmawan, D., & Arifin, S. (2021). Studi Empiris tentang Kontribusi Harga, Varian Produk, dan Kemasan terhadap Pembentukan Minat Beli Produk Sabun Mandi Batang (Studi Kasus terhadap Pekerja Rantau di Kota Surabaya). Bisman (Bisnis dan Manajemen): Jurnal Bisnis dan Manajemen, 4(2), 99-116.
Darmawan, D., Sari, P. N. L., Jamil, S. A., & Mardikaningsih, R. (2023). Penerapan Manajemen Strategi: Kontribusi Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Kinerja Bisnis UMKM. Journal of Management and Economics Research, 1(2), 64-70.
Dewi, S. A. R. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Gaya Hidup, Promosi Sosial Media terhadap Keputusan Konsumen Membeli Busana Muslimah Merek Deenay di Kecamatan Muntilan, Kabupaten Magelang. Skripsi, Universitas Islam Indonesia.
Dian, C., Heriyanto, H., & Dina, M. (2017). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Ranti Palembang. Skripsi, Universitas Bina Darma.
Djaelani, M., & D. Darmawan. 2021. Dulux Wall Paint Purchase Decision: The Role of Brand Image, Price, and Product Quality on Consumer Behavior of Paint Products. Jurnal Simki Economic, 4(2), 150-160.
Djaslim Saladin (2003). Intisari Pemasaran. Penerbit Linda Karya, Bandung.
Ernawati, E., Mardikaningsih, R., Darmawan, D., & Sinambela, E. A. (2022). Pengembangan Keunggulan Kompetitif UMKM Melalui Strategi Orientasi Pasar dan Inovasi Produk. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 5(2), 144-153.
Fared, M. A., Darmawan, D., & Khairi, M. (2021). Contribution of E-Service Quality to Repurchase Intention with Mediation of Customer Satisfaction: Study of Online Shopping Through Marketplace, Journal of Marketing and Business Research, 1(2), 93-106.
Fatmawati, S. E. R. (2022). Pengaruh Variasi Produk, Harga, Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Fashion Muslimah di Shopee. Skripsi. Institut Agama Islam Negeri Kudus.
Fatrisia, P., Isnaini, T., & Boihaki, B. (2023). Analisis Strategi Digital Marketing dan Ragam Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Muslimah. Jurnal Ekobismen, 3(2), 1-11.
Fauzi, F. R., D. M. Pauzy, S. P. Lestari. (2022). Analisis Keputusan Pembelian Ditinjau dari Citra Toko dan Variasi Produk. Ulil Albab: Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(12), 4509-4513.
Ferrinadewi, E., & Darmawan, D. (2004). Perilaku Konsumen: Analisis Model Keputusan. Universitas Atmajaya, Yogyakarta.
Firmansyah, M. A. (2023). Pemasaran Produk dan Merek: Planning & Strategy. Penerbit Qiara Media, Pasuruan.
Ginting, Y. M., Sinaga, A. M. R., & Nainggolan, R. D. (2016). Analysis the Influence of Digital Marketing, Product Differentiation, Customer Value, Service Quality to Purchase Decision and Repurchase Intention Of Millenial Generation at Shopee Online Shop. SEIKO: Journal of Management & Business, 4(3), 134-153.
Gonie, L. C. P. F., Tumbel, A., Mandagie, Y., dan Produk, P. V.(2022). Pembelian di Rumah Makan dan Kopi Chamar Kawangkoan the Influence of Product Variations, Prices and Promotions on Purchase Decisions in Chamar Kawangkoan Restaurants and Coffee. Jurnal Emba, 10(4), 224–232.
Groover, P. M. (2010). Fundamentals of Modern Manufacturing: Materials, Process, and System 4th Edition. John Wiley Sons, london.
Groover, P. M. (2010). Fundamentals of Modern Manufacturing Materials, Processes, and Systems. Fourth Edition. John Wiley & Sons, United States of America.
Hidayat, T., D. Darmawan, O. R. Isma, M. Hariani & A. R. Putra. (2015). Hubungan Inovasi Produk, Harga Premi dan Perilaku Konsumen. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 5(2), 119-130.
Imaningsih, E. S. (2018). The Model of Product Quality, Promotion, Price, and Purchase Decisions. Jurnal Ekonomi, 23(2), 260–271.
Immawati, S. A., & Budi, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Hijab yang Di produksi PT Hijab Alila. Jurnal Comparative: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 117-136.
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press, Surabaya.
Indrawati, D. (2015). Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup Hedonis terhadap Keputusan Pembelian Jilbab “Zoya.” Jurnal Riset Ekonomi dan Manajemen, 15(2), 302.
Iskandar, M., & Darmawan, D. (2003). Strategi Pemasaran. IntiPresindo Pustaka, Bandung.
Issalillah, F., Khayru, R. K., Darmawan, D., Amri, M. W., & Purwanti, S. (2021). Analisis Perilaku Konsumen Rokok Mild Berdasarkan Persepsi dan Sikap. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 2(2), 49–53.
Jesmana, C. J., & Andy, A. (2022). Pengaruh Harga, Variasi, & Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian Produk Pakaian Wanita melalui Shopee (Studi Kasus Di Kota Tangerang). Prosiding: Ekonomi dan Bisnis, 2(1), 489-498.
Kotler P., & Amstrong G. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. Erlangga, Jakarta.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2015). Principle of Marketing, 15th Edition. Pearson Prentice Hall, New Jersey.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran, Edisi 13, Jilid 1. Erlangga, Jakarta.
Kotler. (2015). Pengaruh Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian. Gramedia. Jakarta.
Lestari, U. P., & Sinambela, E. A. (2022). Keputusan Tempat Pembelian berdasarkan Kualitas Layanan, Suasana Toko, dan Persepsi Harga. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 5(2), 87–97.
Mardikaningsih, R. (2023). Strategi Inovasi dan Pemasaran Media Sosial untuk Meningkatkan Keunggulan Kompetitif UMKM di Kota Surabaya. Jurnal Baruna Horizon, 6(2), 58–67.
Mardikaningsih, R., & Sinambela, E. A. (2021). Keragaman Produk, Lokasi dan Niat Kunjungan Ulang ke Pengecer. Bisman (Bisnis dan Manajemen): The Journal of Business and Management. 4(1), 40-52.
Miptahudin, I. (2018). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Pada Pelanggan Busana Muslim Di Kabupaten Subang . Tesis, Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung.
Moulidy, M. F. (2020). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Tenun Songket Heni Afriani. Skripsi, Universitas Islam Riau.
Nadila, N. T., Pramutoko, B., Astuti, I. Y., & Mahaputra, A. P. (2024). Pengaruh Harga, Store Atmosphere dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di Toko Busana Muslim Mutif Kertosono, Nganjuk. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 5(4), 101-111.
Naufal, A. R., & Magnadi, R. H. (2017). Pengaruh Promosi, Harga, dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Rahma Rahmi Collection). Diponegoro Journal of Management, 6(4), 197-205.
Nawawi, C. A. (2023). Pengaruh Harga, Variasi Produk, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim Rabbani dengan Religiositas sebagai Variabel Moderating. Skripsi, Universitas Islam Negeri Salatiga.
Ningsih, S., & Pradanawati, S. L. (2021). The Influence of Brand Image, Price and Promotion on Purchase Decision (Case Study on Gea Geo Store). International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(3), 1769-1780.
Nurlisna, F., Andari, T. T., & Yulianingsih, Y. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Busana Muslim pada Toko Kharisma Bogor. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(4) 8847-8858.
Oktaviani, A., Mega, S. W., & Saptaria, L. (2023). Pengaruh Variasi Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Via Busana Kediri. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi,dan Ekonomi, 1(11), 71-80.
Pratama, M. T., Munir, M., & Mahaputra, A. P. (2023). Pengaruh Gaya Hidup, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sarung Mangga di Ponpes Al-Amien Ngasinan Kota Kediri. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 1(2), 50-60.
Putra, A. R., Rudiansyah, M. M. D. H., Darmawan, D., Mardikaningsih, R., & Sinambela, E. A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Lingkungan Fisik, dan Persepsi Harga terhadap Loyalitas Pelanggan Lottemart. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 71-85.
Putri, R. F. W., & Darmawan, D. (2023). Determinan Keputusan Pembelian Helm di Kota Surabaya: Harga, Citra Merek, Gaya Hidup, dan Kualitas Produk. Jurnal of Management and Social Sciences, 1(4), 159–171.
Rachmawati, A., Kana, A. A., & Anggarini, Y. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Gaya Hidup terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Hijab di Nadiraa Hijab Yogyakarta. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(2), 187-200.
Rosmadayanti, D., Imaningsih, N., & Wijaya, R. S. (2021). Pengaruh Pertumbuhan Ekonomi, Pendapatan Asli Daerah, Dana Alokasi Khusus dan Belanja Daerah terhadap Indeks Pembangunan Manusia di Jawa Timur. Jurnal Syntax Admiration, 2(8), 1407-1423.
Sari, R. P. (2019). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Tempat terhadap Keputusan Konsumen Berbelanja Busana Muslim (Studi Kasus pada Toko Indofashion Aziziah Tulungagung), Skripsi, Institut Agama Islam Tulungagug.
Schiffman, L. & Kanuk, L. (2015). Consumer Behaviour Eighth Edition: International Edition. Pearson Prentice Hall, New Jersey.
Setyo, P. E. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Kepuasan Konsumen “Best Autoworks”. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(6), 755-764.
Sholihatin, I., Munir, M., & Mahaputra, A. P. (2023). Pengaruh Variasi Produk, Harga dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian di TNA Collection Nganjuk. PPIMAN: Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 1(4), 232-246.
Sinambela, E. A., & Mardikaningsih, R. (2022). Harga dan Keberagaman Produk serta Pengaruhnya terhadap Loyalitas Pelanggan Restoran. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 5(1), 37-47.
Sinambela, E. A., & Mardikaningsih, R. (2022). Loyalitas Merek Milo Ditinjau dari Kualitas Produk dan Brand Image. Jurnal Simki Economic, 5(2), 155-164.
Sunyoto, Danang. (2015). Perilaku Konsumen dan Pemasaran. CAPS (Center for Academic Publishing Service), Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. (2008). Strategi Pemasaran. Andi, Yogyakarta.
Utami, D. I. (2022). Pengaruh Customer Experience dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Ulang Bittersweet by Najla Cabang Depok. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 33-42.
Wahab, E., Aziz, A., Darmawan, D., Hashim, M., & Fan, Y. (2017). Marketing New Products to Mainstream Customers. Journal of Economics and Business, 8(2), 239-246.
Wardhani, E. A. (2016). Pengaruh Variasi Produk dan Gaya Hidup serta Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Secara Online. Skripsi, Universitas Jember.
Wijayasari, N., & Mahfudz, M. (2018). Pengaruh Brand Image, Kualitas, Persepsi Harga dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen Sarung Gajah Duduk di Kabupaten Pekalongan. Diponegoro Journal of Management, 7(2), 260-258.
Winasis, C. L. R., Widianti, H. S., & Hadibrata, B. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian: Harga, Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(4), 399-410.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nurissyarifah Nurissyarifah; Didit Darmawan

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Licensing Terms
Currency: Journal of Sharia Economics and Banking use attribution-NonCommercial 4.0 International License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material
Under the following terms:
-
Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
-
NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.