ANALISIS CELEBRITY ENDORSER DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN PADA PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MADURA)

Fadali Rahman; Wieldanh Gymnastiar; Ikbal Safari

doi:10.32806/currency.v4i1.1108

Authors

Fadali Rahman Universitas Madura, Indonesia
Wieldanh Gymnastiar Universitas Madura, Indonesia
Ikbal Safari Universitas Madura, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.32806/currency.v4i1.1108

Keywords:

Celebrity Endorser, Instagram Social Media, Purchase Intention.

Abstract

Media sosial Instagram merupakan salah satu sarana promosi bisnis yang dinilai efektif karena dapat diakses oleh siapa saja dan merupakan jejaring sosial terpopuler yang digunakan untuk mengirim foto, pengguna mengunggah foto digital, menerapkan filter untuk mengedit penampilan dan termasuk digunakan oleh kalangan selebriti atau Celebrity Endorser. Belanja online melalui media sosial Instagram sangat populer di kalangan mahasiswa, termasuk mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis 2016. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor-faktor apa saja yang menjadi pertimbangan pembeli dalam menyukai celebrity endorser, dan untuk mengetahui peran dan kontribusi celebrity endorser terhadap Minat Beli pengguna media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Pengumpulan data menggunakan data primer dan data sekunder kepada 5 (lima) orang informan. Pengumpulan data menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan adalah reduksi data, penyajian data, analisis perbandingan dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian yang telah dilakukan, bahwa faktor-faktor yang menjadi pertimbangan konsumen dalam menyukai Celebrity Endorser adalah 1. Kredibilitas, 2. Kreativitas, 3. Kekaguman/Hormat, 4. Kesesuaian. Kontribusi Celebrity Endorser terhadap minat beli adalah membantu memperkenalkan produk/jasa kepada pengguna media sosial Instagram.

References

Daud, I., & Fitrianto, E. (2023). Peran Celebrity Endorser Dalam Membentuk Perceive Value Dan Purchasing Intention. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(01).

Dermawan, Z. (2020). Peranan Celebrity Endorser Dalam Menarik Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(01).

Felipe, T., Torres De Oliveira, R., Toth-Peter, A., Mathews, S., & Dulleck, U. (2024). Digital Transformation in Commercial Banks Unraveling the Flow of Industry 4.0. SSRN. https://doi.org/10.2139/ssrn.5056579

Ghlamallah, E., Alexakis, C., Dowling, M., & Piepenbrink, A. (2021). The topics of Islamic economics and finance research. International Review of Economics & Finance, 75, 145–160. https://doi.org/10.1016/j.iref.2021.04.006

Goertler, T., Papert, M., Fischer, I., & Schmidt, M. (2025). Building digital platform ecosystems: A synthetization of fundamental design topics from a literature review. Digital Business, 5(1), 100109. https://doi.org/10.1016/j.digbus.2025.100109

Haruna, A., Sahel, W., Wirajing, M. A. K., & Herman, P. R. (2025). Steadfast in crisis: Can Islamic finance enhance Cameroonian SMEs’ resilience strategies against the COVID-19 pandemic and the Russia/Ukraine war? Borsa Istanbul Review, 25(3), 633–647. https://doi.org/10.1016/j.bir.2025.03.002

Heriyati, P., Antonio, L., & Soliman, M. (2024). Managing Financial Life: Examining the Factors Impacting the Financial Literacy of Indonesian Students Studying Abroad. Journal of Indonesian Economy and Business, 39(2), 174–194. https://doi.org/10.22146/jieb.v39i2.6856

Kotler, P., & Keller, K. L (2020). Prinsip-prinsip Pemasaran. (12th ed). Erlangga, Jakarta

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran (1st ed.). Erlangga, Jakarta.

Lucas, D.B., & Britt, S.H. (2020). Advertising Psychology and Research. Mc Graw-Hill, New York.

Meilasari, Y. (2020). Endorsement Fashion Blogger Pada Online Shop. Sarjana Thesis, Universitas Negeri Jakarta. Jurnal Strategi Pemasaran, 1(02).

Nasih, M., & Hermawan. S. (2022). Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi. Jurnal Ekonomi Syariah Indonesia, 6(02) Kunaifi, A., Rahman, F., & Dwiaryanti, R. (2021). The Philosophy and Authentication of Welfare Equalization in the Islamic Economy. Jurnal Kajian Peradaban Islam, 4(2), 54–62. https://doi.org/10.47076/jkpis.v4i2.67

Matta, J., & Chamoun, E. (2024). Exploring Auditor Adaptability in the Digital Era Through Levels of Expertise: The Role of it Literacy. SSRN. https://doi.org/10.2139/ssrn.5042289

Rahman, F. (2023). PENGARUH PEMBIAYAAN MURABAHAH TERHADAP PROFITABILITAS (ROA) SIBISA AL- KHAIRAT PAMEKASAN. 01.

Rahman, H., & Mukarromah, L. (t.t.). IMPLEMENTASI GADAI EMAS (AR-RAHN) DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS NASABAH (STUDI KASUS PT. BPRS BHAKTI SUMEKAR CABANG PRAGAAN).

Riska. (2020). Peranan Selebgram Endorsement Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Melalui Media Sosial Instagram Pada Mahasiswi Politeknik Pariwisata Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan bisnis,18(01)

Schiffman. L. G., & Kanuk. L. L. (2022). Consumer Behaviour, (10th ed). Pearson, Boston.

Shimp & Terence A. (2020). Integrated Marketing Communication in Advertising and Promotion, Cengage Learning, South-Western.

Sugiyono (2020). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta, Bandung

Saari, A., Sinclair, S., Leshinsky, R., & Junnila, S. (2025). Best practices for blockchain-driven digital transformation in cross-industry settings. Digital Business, 5(2), 100127. https://doi.org/10.1016/j.digbus.2025.100127

Wibowo. S. F. & Karimah. M. P. (2022), Pengaruh Iklan Televisi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sabun LUX. Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI), 3(01)

Zheng, Z., Huang, C.-Y., & Yang, Y. (2020). Patent protection, innovation, and technology transfer in a Schumpeterian economy. European Economic Review, 129, 103531. https://doi.org/10.1016/j.euroecorev.2020.103531