ANALISIS PEMANFAATAN PROMOSI ONLINE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKM KEMPLANG DI DESA PELABUHAN DALAM KECAMATAN PEMLUTAN KABUPATEN OGAN ILIR

Andika Andika; Saprida Saprida; Doly Nofiansyah

doi:10.32806/jii.v7i1.2589

Authors

Andika Andika Universitas Indo Global Mandiri
Saprida Saprida Universitas Indo Global Mandiri
Doly Nofiansyah Universitas Indo Global Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.32806/jii.v7i1.2589

Keywords:

Promosi Online, Pemasaran Digital, Penjualan, UMKM, Kemplang.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan promosi online serta dampaknya terhadap peningkatan penjualan UMKM Kemplang di Desa Pelabuhan Dalam, Kecamatan Pemulutan, Kabupaten Ogan Ilir. Kemplang sebagai makanan khas daerah memiliki potensi ekonomi besar, namun pemasarannya sebelumnya masih terbatas dan belum memanfaatkan teknologi digital secara optimal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling terhadap 6 pelaku UMKM. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis secara kualitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi online yang diterapkan memanfaatkan WhatsApp dan Facebook sebagai sarana utama dengan konten sederhana namun diunggah secara rutin. Pemanfaatan promosi online memberikan dampak signifikan, yaitu memperluas jangkauan pasar dari lingkungan desa hingga ke luar provinsi serta meningkatkan omzet penjualan rata-rata sebesar 40%. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan pengetahuan digital, biaya pengiriman yang tinggi, serta persaingan harga. Disimpulkan bahwa promosi online berperan penting dalam mengembangkan usaha; disarankan adanya peningkatan keterampilan digital dan pemanfaatan platform pasar daring untuk hasil yang lebih optimal.

References

Adam, Anggela Aine, Rudy Steven Wenas, dan Frederik Gerdi Worang. “Digital Marketing Melalui Media Sosial sebagai Strategi Pemasaran UMKM di Kota Tomohon.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi 10, no. 2 (2022). https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41411.

Aldiyana, Wayan, Yuniarti Fihartini, dan Mudji Rachmat Ramelan. “Pengaruh Media Sosial Facebook terhadap Penjualan UMKM di Kabupaten Pringsewu Provinsi Lampung.” Jurnal Mirai Management 9, no. 1 (2024): 962–72.

Anggraini, Ni Putu Nita, Ni Wayan Rustiarini, dan I Ketut Sassu Budi Satwam. “Optimalisasi Pemasaran Digital Berbasis Media Sosial untuk Meningkatkan Penjualan UMKM.” JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri 6, no. 6 (2022). https://doi.org/10.31764/jmm.v6i6.11216.

Creswell, John W., dan Cheryl N. Poth. Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches. Edisi ke-4. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2018.

Diajukan, Skripsi, Memenuhi Salah, Satu Syarat, Guna Memperoleh, Gelar Sarjana, Program Studi, Manajemen Bisnis, Syariah Fakultas, Bisnis Universitas, and Islam Negeri. STRATEGI SEGMENTING , TARGETING DAN POSITIONING DALAM MEMPEROLEH PANGSA PASAR PRODUK UUNO. 2026.

Oematan, Nanda Laurensia. Strategi Bauran Pemasaran 4p Dalam Penyelenggaraan Event 4p Marketing Mix Strategy in Organizing Events. 03, no. 3 (2024): 531–39.

Miles, Matthew B., A. Michael Huberman, dan Johnny Saldaña. Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. Edisi ke-4. Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, 2020.

Moleong, Lexy J. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 2017.

Rangkuti, Freddy. Teknik Membedah Kasus Bisnis: Analisis SWOT: Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2016.

Ramin, Moh., Waqiah Waqiah, and Kiptiyah Kiptiyah. “IMPLEMENTASI AKAD WADIAH PADA PRODUK TABUNGAN EASY WADIAH DI BANK SYARIAH INDONESIA (BSI) KCP SAMPANG.” Prospeks: Prosiding Pengabdian Ekonomi dan Keuangan Syariah 1, no. 2 (October 2023): 246–57. https://doi.org/10.32806/pps.v1i2.281.

Sifwah, M. A., Z. Z. Nikhal, A. P. Dewi, N. Nurcahyani, dan R. N. Latifah. “Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM.” MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production 2, no. 1 (2024): 109–18. https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1592.

Sondakh, D., V. Lumingkewas, L. C. Laoh, dan G. A. Sandag. “Pengaruh Sosial Media Marketing terhadap Penjualan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM).” Klabat Journal of Management 3, no. 1 (2022): 67–82. https://doi.org/10.60090/kjm.v3i1.823.67-82.

Sugiyono. Metode Penelitian Kualitatif: Untuk Penelitian yang Bersifat Eksploratif, Enterpretif, Interaktif dan Konstruktif. Bandung: Alfabeta, 2022.

Sulistiyowati, Elik, dan Imelda Dian Rahmawati. “Digital Marketing Drives MSME Sales Growth in Indonesia.” Indonesian Journal of Law and Economics Review 19, no. 2 (2024). https://doi.org/10.21070/ijler.v19i2.1090

Sifwah, Mudrika Aqillah, Zidna Zaena Nikhal, Anggi Puspita Dewi, Neuneu Nurcahyani, and Ratna Nur Latifah. “Penerapan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM.” MANTAP: Journal of Management Accounting, Tax and Production 2, no. 1 (2024): 109–18. https://doi.org/10.57235/mantap.v2i1.1592.

Yandri, Maulidatul Marha &. Pitri. ANALISIS MANAJEMEN STRATEGI SWOT UMKM “ BOLU KUKUS SILIWANGI .” 6, no. 1 (2026): 31–42.