PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN AIR MINUM DALAM KEMASAN MEREK AQUA

Abstract

Melihat kondisi persaingan penjualan dari suatu produk saat ini, peran merek dagang atau brand menjadi sesuatu yang sangat penting.  Merek produk air minum di Indonesia saat ini sudah  mulai banyak bermunculan, sehingga tantangan dan persaingan untuk para produsen air minum dalam kemasan semakin hari semakin ketat. Hingga saat ini  di Indonesia  sudah tercatat kurang lebih 500 perusahaan industri air minum dalam kemasan. Salah satunya  merek yang paling sering digunakan adalah “Aqua”. Ada dua permasalahan yang menjadi kajian pokok dalam penelitian ini. Pertama adalah pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek “Aqua” di Pamekasan. Kedua, seberapa besar pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek “Aqua” di Pamekasan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah brand equity memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruhnya. Instrumen yang digunakan untuk pengambilan data adalah dari hasil observasi, dokumentasi, dan angket. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik menggunakan rumus r product moment.Dari hasil penelitian ini Ada pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek “Aqua” di daerah Pamekasan. Hal ini terbukti dari hasil analisis data bahwa nilai r hitung sebesar 0,802 lebih besar dari pada nilai r tabel product moment  yang sebesar 0.279 dalam taraf signifikan 5% dan diperoleh nilai sebesar 0.361 dalam taraf signifikansi 1%.Berdasarkan hasil interpretasi data, tingkat pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan merek “Aqua” di daerah Pamekasan berada pada tingkat sangat tinggi, karena r hitung sebesar 0,802 berada pada rentetan angka antara 0,800 – 0,1000 dengan intrpretasi angka sangat tinggi. Dengan demikian pengaruh Brand Equity terhadap keputusan pembelian sangat tinggi.