PERAN STRATEGI PEMASARAN DALAM PELESTARIAN BATIK LOKAL SEBAGAI WARISAN BUDAYA BERNILAI EKONOMI PADA KELOMPOK PENGRAJIN DAN PELESTARI BATIK PAMEKASAN (KP2BP)

Anis Sulalah; Moh Bahmid

doi:10.32806/currency.v5i1.2333

Authors

Anis Sulalah Institut Kariman Wirayudha Sumenep
Moh Bahmid Institut Kariman Wirayudha Sumenep

DOI:

https://doi.org/10.32806/currency.v5i1.2333

Keywords:

Strategi Pemasaran, Batik Lokal, Pelestarian Budaya, Nilai Ekonomi, KP2BP.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran strategi pemasaran dalam pelestarian batik lokal sebagai warisan budaya bernilai ekonomi pada KP2BP. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif, teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik pemilihan informannya menggunakan purposive sampling yang terdiri dari pengrajin batik, pengurus kelompok, dan pelaku pemasaran batik. Sedangkan teknik analisis data menggunakan model interaktif dari Miles, Huberman, dan Saldana, yang terdiri dari reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang diterapkan oleh KP2BP masih didominasi oleh pendekatan konvensional dengan dukungan terbatas pada pemasaran digital. Strategi pemasaran dalam penelitian ini tidak hanya berfungsi untuk meningkatkan penjualan tetapi juga berperan dalam pelestarian nilai budaya melalui penyampaian motif, filosofi, dan identitas batik Pamekasan. Penelitian ini juga menemukan bahwa terdapat sistem distribusi pesanan yang dilakukan secara kolektif dan merata oleh sesama anggota kelompok sehingga mencerminkan nilai gotong royong yang memperkuat keberlanjutan usaha batik. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa peran strategi pemasaran KP2BP adalah sebagai penguat solidaritas sosial dalam melestarikan warisan budaya.

References

Creswell, J. W., & Poth, C. N. (2021). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (5th ed.). Sage Publications. 114

Izzudin & Halim. (2025). Strategi Komunikasi Pemasaran UMKM Batik Jember : Pendekatan Etnografi Dalam Meningkatkan Daya Saing. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia. 11(1). https://doi.org/10.32528/jmbi.v11i1.3105

Jiang, X., Mukhiar, S. N. S., & Noor, S. B. M. (2024). The Methods and Impacts of Intangible Cultural Heritage Revival: A Systematic Literature Review. International Journal of Academic Research in Business and Social Scien. 83-86

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Lijuan, A., & Pintong, S. (2024). A Systematic Review of Intangible Cultural Heritage from the Perspective of Cultural Ecology. Journal of Arts and Thai Studies, 46(1).

Martanti, et al. (2024). Strategi Pemasaran dan Potret Pasar UMKM Batik di Kabupaten Blitar Sebagai Wisata Edukasi. Journal of Economic, Business n Accounting (COSTING). 7(5). https://doi.org/10.31539/costing.v7i5.11731

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldana, J. (2021). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (4th ed.). Sage Publications.

Perwitasari, I. D., Ariffin, S. A., & Hendrawan, J. (2025). A Theory-Informed Conceptual Framework for Sustainable Intangible Cultural Heritage Preservation in the Digital Era through Immersive Information Systems. 224-225

Prasetyawati, et al. (2024). Strategi Pemasaran Inovatif dalam Mengembangkan Produk UMKM Batik Canting Ayu. Journal of Research on Business and Tourism. 4(2). https://doi.org/10.37535/104004220243

Puspitasari, et al. (2026). Strategi Integrated Marketing Communication UMKM Batik Khaman Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Era Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi. 13(1). https://doi.org/10.31294/jika.v13i1.12519

Putra, et al. (2026). Optimalisasi Pemasaran Berbasis Pembenahan Produk Dan Nilai Budaya Untuk Pelestarian Batik Benang Ratu Yogyakarta. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. 9(1). https://doi.org/10.22146/bakti.24091

Putranto, et al. (2022). Penggunaan Wahana Digital Dalam Promosi dan Pemasaran Batik Sebagai Kontekstualisasi Pelestarian Cangar Budaya. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat. 5(1). https://doi.org/10.22146/bakti.4074

Sari & Aji. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Batik Lochatara Sebagai Produk Lokal Kediri Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan. Jurnal Ilmu Komunikasi. 7(1). https://doi.org/10.26740/tc.v7i1.55134

Sopiaturida. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Volume Penjualan UMKM Pada Toko Batik Fatahillah Di Era Digital. Almufi Jurnal Sosial dan Humaniora. 2(2). https://doi.org/10.63821/ash.v2i2.458

Sugiyono A (2023). Metode Penelitian Kualitatif. Ed.4, Bandung: Alfabeta, 67

Sugiyono B (2023). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif R & D. Ed. 5, Bandung: Alfabeta, hal 45

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta. 23-24

Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Yogyakarta: Andi. 12-14

Yulia, D., et al. (2024). Strategi Pemasaran Digital Sentra Batik Tulis Di Desa Trusmi Plered Kota Cirebon. Jurnal Ekonomi, Koperasi dan Kewirausahaan.15(1). https://doi.org/10.59188/covalue.v15i01.4395