ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DAN PERSAINGAN USAHA TERHADAP PENDAPATAN PEDAGANG STUDI KASUS ANGKRINGAN SOPO NGIRO
DOI:
https://doi.org/10.32806/currency.v5i1.2275Keywords:
Strategi Pemasaran, Persaingan Usaha, Pendapatan Pedagang.Abstract
Meningkatnya persaingan pada sektor usaha kuliner menuntut pelaku usaha untuk menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar mampu meningkatkan pendapatan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran terhadap pendapatan pedagang, pengaruh persaingan usaha terhadap pendapatan pedagang, serta pengaruh strategi pemasaran dan persaingan usaha secara bersama-sama terhadap pendapatan pedagang pada Angkringan Sopo Ngiro Palembang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis regresi linear berganda dan pengujian hipotesis yang diolah menggunakan program IBM SPSS Statistics 25. Sampel penelitian terdiri atas 75 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan observasi, penyebaran kuesioner, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang, ditunjukkan oleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dengan nilai thitung sebesar 5,791. Persaingan usaha juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan pedagang dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 3,676. Nilai R Square sebesar 0,821 menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan persaingan usaha secara simultan mampu menjelaskan 82,1% variasi pendapatan pedagang, sedangkan 17,9% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi pemasaran yang efektif serta kemampuan menghadapi persaingan usaha berperan penting dalam meningkatkan pendapatan pedagang Angkringan Sopo Ngiro Palembang.
References
Afriani, Y. S. (2025). Peran usaha mikro, kecil dan menengah (UMKM) dalam meningkatkan perekonomian masyarakat dalam perspektif ekonomi Islam (Studi di Kabupaten Aceh Barat Daya). Integrative Perspectives of Social and Science Journal (IPSSJ), 2(3), 6801–6808.
Apui, Y., dkk. (2023). Analisis pendapatan pedagang kaki lima berdasarkan jenis usaha. Jurnal Prospek: Pendidikan Ilmu Sosial dan Ekonomi, 5(1), 1–10.
Arsa, A., dkk., & Anggraini, A. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang di sekitar objek wisata Candi Muaro Jambi. Jurnal Manajemen dan Ekonomi Syariah, 2(1), 157–179. https://doi.org/10.59059/maslahah.v2i1.682
Aswar, A., dkk., & J. D. S. (2025). Pengaruh jenis usaha dan modal terhadap pendapatan pedagang di Pasar Sentral Kabupaten Mamuju. Journal Economic Resources, 8(2).
Bustan Arifin, S., & Sukmapryandhika, L. M. F. D. (2025). Pemberdayaan usaha mikro, kecil dan menengah dalam pengembangan digitalisasi pemasaran produk berdasarkan Peraturan Pemerintah Nomor 7 Tahun 2021 oleh Pemerintah Daerah Kota Tasikmalaya. Jurnal Prinsip, 1(2). https://doi.org/10.36859/prinsip.v1i1.2918
Chalimi, A. N. A. N. F. (2024). Strategi pemasaran digital dalam meningkatkan ekuitas merek pada UMKM. Jurnal Studi Sosial dan Ekonomi, 5(2), 202–208.
Duha, T., dkk., & Feniman, F. (2025). Strategi pemasaran dalam meningkatkan akses pasar bagi pelaku UMKM. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bhinneka, 3(4), 856–862.
Gea, F. I. G. N. E., & Zalukhu, E. T. Y. (2024). Analisis strategi riset pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian konsumen pada UMKM Pasar Yaahowu Kota Gunungsitoli. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen dan Akuntansi (JEBMA), 4(3), 1895–1904. https://doi.org/10.62486/jebma.v4i3.4732
Hasiah, K., & Zakariah, A. (2024). Pendapatan usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) di era bisnis digital. Journal of Islamic Economics and Finance, 2(1), 23–34. https://doi.org/10.59841/jureksi.v2i1.676
Hasibuan, I. M., dkk., & Medan, S. U. (2024). Contribution of the micro, small and medium enterprises (UMKM) sector to the Indonesian economy. Proceeding International Seminar on Islamic Studies Thailand, 5(1), 580–588.
Hsb, A. H., & Safina, W. D. (2022). Pengaruh inovasi produk dan persaingan usaha terhadap perkembangan UMKM di Kelurahan Harjosari I Medan Amplas. Movere Journal, 4(1), 84–94.
Ismail, R. N., & Rajiman, W. (2024). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang UMKM di Pusat Niaga Palopo Kota Palopo. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan, 24(1), 123–131.
Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis. Jurnal Ilmiah Pendidikan, 7, 26320–26332.
Maharani, S. (2019). Pengaruh perilaku kewirausahaan, persaingan, dan modal kerja terhadap tingkat pendapatan pedagang pasar tradisional di Kota Makassar (Skripsi). Universitas Negeri Makassar.
Mansir, F., & Madjid, M. N. (2023). Strategi pemasaran produk pada UMKM berbasis digital marketing. Jurnal Pembelajaran Pemberdayaan Masyarakat (JP2M), 4(1), 126–136. https://doi.org/10.33474/jp2m.v4i1.19903
Maulana, D., & Saefudin, N. (2023). Marketing strategy based on digital marketing to increase the selling power of MSME products (Case study: Wajit Legieta in Cililin). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(2), 1660–1674.
Octivaningsih, A. R., dkk. (2025). Strategi pemasaran digital dalam mengatasi persaingan bisnis. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, dan Akuntansi), 11(3), 1583–1590. https://doi.org/10.35870/jemsi.v11i3.4157
Putra, R. D., Murtadho, M. A., Isnaini, M., & W. A., M. (2025). Design penelitian kuantitatif: Pengertian dan macam-macam jenisnya (Quantitative research design: Definition and types). 5(3), 191–199.
Rahayu, P., dkk., & Aryani, W. (2024). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap pendapatan pelaku UMKM di Desa Bugis Kecamatan Sape. Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat. https://doi.org/10.61930/melayani
Reza, H. M., dkk., & Bogor, K. (2022). Analisis strategi pemasaran rumah makan dalam menghadapi persaingan usaha: Studi kasus Rumah Makan Angkringan Mbah Darsih, Kramat Jati, Jakarta Timur. 5(1), 50–59.
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sulistiyani, dkk., & Setiyanto. (2020). Analisis strategi pemasaran dalam upaya peningkatan daya saing UMKM. Jurnal Pemasaran, 3(1), 31–39.
Sundari, M., & Ayu, W. (2023). Edukasi strategi pemasaran dan pengelolaan keuangan dalam meningkatkan kinerja usaha mikro, kecil, dan menengah. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Kuliah Kerja Nyata, 170–175.
Supandi, A., dkk., & Jakarta, U. B. (2022). Pengaruh strategi pemasaran online terhadap kinerja usaha. 9(1), 15–24.
Syathori, A. (2024). Analisis faktor yang mempengaruhi minat generasi milenial menggunakan mobile banking syariah. 3(2), 91–97.
Unigha, S. N. (2023). Study of the phenomenology of sexy waitresses in angkringan business to increase sales turnover in Jombang. 104–116.
Vanderkley, C., dkk., & Tadulako, U. (2023). Strategi pemasaran pada UMKM. Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu Manajemen, 1(2), 14–15.
Wandini, Y., & Endah, K. (2025). Strategi pengembangan UMKM oleh Dinas Koperasi, Usaha Kecil Menengah, dan Perdagangan di Desa Tambaksari, Kabupaten Ciamis. Jurnal Kajian Hukum dan Ilmu Komunikasi, 2(3), 76–87. https://doi.org/10.62383/federalisme.v2i3.972
Wibowo, F., dkk., & Sukono, F. (2022). Analisis dampak kehadiran pasar modern terhadap kinerja pemasaran pasar tradisional berbasis perspektif pedagang dan konsumen di Kabupaten Wonogiri. 7.
Zahra, R. A., & Apriadi, D. (2025). Strategi pemasaran untuk meningkatkan penjualan UMKM Tutut Pak Kumis di Kabupaten Cianjur. Jurnal Publikasi Ekonomi dan Akuntansi, 5(3), 466–471. https://doi.org/10.51903/jupea.v5i3.4245
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Imran Shah, Doly Nofiansyah, Muharir Muharir
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
Licensing Terms
Currency (Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah) use attribution-NonCommercial 4.0 International License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format
- Adapt — remix, transform, and build upon the material
Under the following terms:
-
Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
-
NonCommercial — You may not use the material for commercial purposes.
![](src="https://jurnalalkhairat.org/ojs/public/site/images/admin/logorji-t.png" alt="" width="169" height="70" /></td> </tr>)
