PENGARUH DIGITAL MARKETING, E-WOM, DAN LIFESTYLE TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z DI ERA EKONOMI DIGITAL

Moh. Farhan

doi:10.32806/currency.v4i2.1766

Authors

Moh. Farhan Sekolah Tinggi Agama Islam Al Falah Pamekasan

DOI:

https://doi.org/10.32806/currency.v4i2.1766

Keywords:

Digital Marketing, E-WOM, Lifestyle, Perilaku Konsumtif, Generasi Z.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, electronic word of mouth (E-WOM), dan lifestyle terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di era ekonomi digital. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 120 responden Generasi Z yang aktif menggunakan media sosial dan melakukan transaksi online. Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing, E-WOM, dan lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif. Secara parsial, lifestyle memiliki pengaruh paling dominan, diikuti oleh digital marketing dan E-WOM. Secara simultan, ketiga variabel mampu menjelaskan 68% variasi perilaku konsumtif Generasi Z. Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku konsumtif dipengaruhi oleh kombinasi faktor eksternal, sosial, dan internal dalam ekosistem ekonomi digital. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis dalam pengembangan kajian perilaku konsumen serta implikasi praktis bagi pelaku usaha, pemerintah, dan masyarakat dalam mengelola konsumsi secara lebih bijak.

References

’Ainy, Z. N. (2020). Pengaruh E-Commerce Terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat Di Kelurahan Karang Panjang Kota Ambon. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 4(2), 226–235. https://doi.org/10.29408/jpek.v4i2.2672

Akib, N. T., Yuliana, I., Anggriani, R., & Jati, L. J. (2025). Impulsive Buying pada Pengguna Shopee Generasi Z: Gaya Hidup, Fitur Spaylater dan Word of Mouth. 5(2).

Anisa, N. A., & Widjatmoko, A. G. (2021). Electronic Word of Mouth (E-Wom), Celebrity Endorsement and Lifestyle in The Interest of Buying Online Shop Products. IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development), 4(1), 31–35. https://doi.org/10.29138/ijebd.v4i1.1204

Aprilia, F. W., & Indayani, L. (n.d.). Factors E-WOM, Shopping Lifestyle and Fashion Involvement on Impulsive Purchases of Fashion Products at Tiktok Shop [Faktor E-WOM, Gaya Hidup Berbelanja dan Fashion Involvement Terhadap Pembelian Impusif Produk Fashion Pada Tiktok Shop].

Apriliawati, D. (2020). Diary Study sebagai Metode Pengumpulan Data pada Riset Kuantitatif: Sebuah Literature Review. Journal of Psychological Perspective, 2(2), 79–89. https://doi.org/10.47679/jopp.022.12200007

Chanafi, A. A., & Ali, A. (2024). Pengaruh Promosi Penjualan dan Electronic Word of Mouth terhadap Pembelian Impulsif pada Generasi Z Konsumen Shopee Food di Ungaran. 5(2).

Dewi, S. R., & Gunanto, E. Y. A. (2023). The effect of e-WOM, halal awareness, influencer marketing and lifestyle to the purchase decision of imported packaged food products. Indonesian Journal of Islamic Economics Research, 5(1), 16–33. https://doi.org/10.18326/ijier.v5i1.8946

Etty Zuliawati Zed, Selvi Indriani, & Sefi Fefiana Wati. (2025). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Era E-Commerce. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(1), 171–180. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i1.4740

Handayani, A. (n.d.). PENGARUH E-WOM, EASE OF USE AND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SECARA ONLINE MELALUI LIFESTYLE PADA PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE DI SURAKARTA.

Hasim, M., & Lestari, R. B. (n.d.). Pengaruh Potongan Harga, Motivasi Belanja Hedonis, E-WOM Dan Gaya Hidup Berbelanja Terhadap Impulse Buying Di Tokopedia.

Idris, I. N., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Peran E-wom Konten Marketing dan Lifestyle Dalam Meningkatkan Kepercayaan Dan Minat Beli Generasi Milenial Pada Tokopedia. Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia, 9(1), 90–103. https://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.241

Ishlakhatus Sa’idah, Eka Liyana, Nurul Laily, & Amaliah Aryani. (2025). Perilaku Konsumtif Gen Z di Era Digital: Studi Kasus di Kabupaten Pamekasan. DA’WA: Jurnal Bimbingan Penyuluhan & Konseling Islam, 4(2), 95–106. https://doi.org/10.36420/dawa.v4i2.655

Lin, J., Wu, H.-M., & Wu, H. (2021). Could government lead the way? Evaluation of China’s patent subsidy policy on patent quality. China Economic Review, 69, 101663. https://doi.org/10.1016/j.chieco.2021.101663

Makmur, K. L. (2024). Why only scrutinise formal finance? Money laundering and informal remittance regulations in Indonesia. Journal of Economic Criminology, 6, 100111. https://doi.org/10.1016/j.jeconc.2024.100111

Matta, J., & Chamoun, E. (2024). Exploring Auditor Adaptability in the Digital Era Through Levels of Expertise: The Role of it Literacy. SSRN. https://doi.org/10.2139/ssrn.5042289

Melia, C. (2023). Pengaruh Digital Marketing, Customer Experience dan Customer Trust Terhadap Repurchase Intention Secara Online Produk Kosmetik Wardah. Jurnal Simki Economic, 6(2), 242–254. https://doi.org/10.29407/jse.v6i2.244

Ningsih, N. N. F., & Fikriah, N. L. (2023). Viral Marketing, Bandwagon Effect dan Keputusan Pembelian: Integrasi Mekanisme Pemediasian Perilaku Konsumtif. IQTISHODUNA, 19(2), 209–229. https://doi.org/10.18860/iq.v19i2.22635

Nurul Fadila, Siti Nurul Zakiah, Winda Lestari, Firqa Najia, & Fakhira Husain. (2025). Pengaruh Literasi Digital terhadap Perilaku Konsumtif Masyarakat di Era E-Commerce. Ekopedia: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 1(2), 162–175. https://doi.org/10.63822/6vch2745

Prakasiwi, L., & Nuvriasari, A. (n.d.). The Impact of E-Wom, Shopping Lifestyle, and Sales Promotion on Online Impulsive Buying.

Pratama, F. M., & Widagdo, H. (n.d.). Pengaruh Testimonial, Electronic Word Of Mouth (E-WOM) dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Gen Z pada Pengguna Tokopedia Palembang.

Putu Intan Astarani, I Wayan Santika, I Gde Ketut Warmika, & Satria Pramudana. (2025). Peran Digital Marketing Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Busana Adat Bali. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 6(1), 181–191. https://doi.org/10.32585/jbfe.v6i1.6674

Rahayu, C. D., M, H. B., Zuhdi, K. N., Perdana, M. I., Aprilia, N. F., Dionchi, P. H. P., & Yuniar, A. D. (2021). Perilaku konsumtif sebagai dampak online shop di kalangan mahasiswa Sosiologi 2019 Universitas Negeri Malang. Jurnal Integrasi dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial, 1(5), 542–546. https://doi.org/10.17977/um063v1i5p542-546

Rahmawati, D., & Susanti, A. (n.d.). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, LIFESTYLE, E WOM TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION MUSLIMAH (STUDI KASUS PADA MAHASISWI DI SURAKARTA).

Resiana, R. S., & Syaripah, A. N. (2025). Pengaruh e-WOM, Influencer, dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Pembelian Impulsif Skincare Halal. 03(02).

Riki Efendi, M., Wahyuni, S., & Zulianto, M. (2018). PENGARUH FACEBOOK SEBAGAI SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi dan Ilmu Sosial, 12(1), 82. https://doi.org/10.19184/jpe.v12i1.7591

Saari, A., Sinclair, S., Leshinsky, R., & Junnila, S. (2025). Best practices for blockchain-driven digital transformation in cross-industry settings. Digital Business, 5(2), 100127. https://doi.org/10.1016/j.digbus.2025.100127

Sari, V. E. (2019). Pengaruh E-Wom, Lifestyle, Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Ticket Online Booking Pada Situs Traveloka.Com Di Ponorogo (Studi Kasus Pembelian Tiket Pesawat Dan Kereta Api). Jurnal Administrasi Bisnis Fisipol Unmul, 7(4), 474. https://doi.org/10.54144/jadbis.v7i4.2863

Siahaan, S. D. N., & Sitompul, H. P. (2021). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI BELANJA DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI. Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen Prima, 3(1), 17–28. https://doi.org/10.34012/jebim.v3i1.1685

Siddiq, R. (n.d.). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Online Review, Dan Sensitivitas Harga, Terhadap Niat Beli Kosmetik Emina Di Kalangan Generasi Z Di Kabupaten Aceh Barat. Online Review.

Suardana, I. B. R. (2024). THE EFFECT OF E-WOM, LIFESTYLE, AND SOCIAL MEDIA MARKETING ON PURCHASE INTENTION WITH TRUST AS AN INTERVENING VARIABLE IN SKINCARE FOR MALE GEN Z. 7(3).

Sudjanarti, D., Khabibah, U., & Wardani, T. I. (2020). PENGARUH ORIENTASI BELANJA DAN PERBEDAAN GENDER TERHADAP PENCARIAN INFORMASI ONLINE DAN BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA JURUSAN ADMINISTRASI NIAGA POLITEKNIK NEGERI MALANG. Jurnal Akuntansi, 07(2).

Wingdes, I. (2019). Pemanfaatan SEM PLS untuk Penelitian.

Zaluchu, S. E. (2020). Strategi Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif Di Dalam Penelitian Agama. Evangelikal: Jurnal Teologi Injili dan Pembinaan Warga Jemaat, 4(1), 28. https://doi.org/10.46445/ejti.v4i1.167