PENGARUH INKLUSI KEUANGAN DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT INVESTASI CICIL EMAS PADA APLIKASI BYOND BY BSI (STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS BISNIS SYARIAH UIGM PALEMBANG)

Angga Aldi Saputra

doi:10.32806/currency.v5i1.2616

Authors

Angga Aldi Saputra Program Studi Perbankan Syariah, Universitas Indo Global Mandiri Palembang

DOI:

https://doi.org/10.32806/currency.v5i1.2616

Keywords:

Inklusi Keuangan, Digital Marketing, Minat Investasi, Cicil Emas, Bank Syariah Indonesia

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inklusi keuangan dan digital marketing terhadap minat mahasiswa Fakultas Bisnis Syariah UIGM Palembang dalam berinvestasi cicil emas pada aplikasi BYOND by Bank Syariah Indonesia (BSI). Minat investasi merupakan kecenderungan perilaku individu dalam mengambil keputusan keuangan untuk memperoleh keuntungan di masa depan, sehingga penting dianalisis faktor-faktor yang memengaruhinya. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan kausalitas. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner berskala Likert 1–5 kepada 98 mahasiswa Fakultas Bisnis Syariah UIGM Palembang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan bantuan software SPSS 26 yang meliputi analisis statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik (normalitas, multikolinearitas, heteroskedastisitas), serta analisis regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial (uji t) dan simultan (uji F). Hasil penelitian menunjukkan bahwa inklusi keuangan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi cicil emas (t hitung 8,601 > t tabel 0,1986; sig. 0,000), digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat investasi cicil emas (t hitung 2,639 > t tabel 0,1986; sig. 0,010), serta secara simultan kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat investasi cicil emas (F hitung 46,778

> F tabel 3,091; sig. 0,000). Temuan ini mengonfirmasi bahwa kemudahan akses layanan keuangan syariah digital dan efektivitas strategi pemasaran digital merupakan dua faktor kunci yang saling melengkapi dalam mendorong minat investasi generasi muda pada produk keuangan syariah berbasis aplikasi.

References

Achmad, F., Prayoga, A. S., & Widodo, W. (2025). The impact of financial literacy on Gen Z's investment interest in Indonesia's sharia capital market. Journal Article, 1(1), 1–19.

Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211. https://doi.org/10.1016/0749-5978(91)90020-T

Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324. https://doi.org/10.1002/hbe2.195

Alidha, M., Sari, A. P., Sopiatunnisa, R., et al. (2024). Analisis dampak digitalisasi layanan perbankan terhadap loyalitas nasabah di era revolusi industri 4.0. Contemporary Journal of Applied Sciences, 2(3), 203–216.

Baur, D. G., & Lucey, B. M. (2010). Is gold a hedge or a safe haven? An analysis of stocks, bonds and gold. Financial Review, 45(2), 217–229. https://doi.org/10.1111/j.1540-6288.2010.00244.x

Bogor, U. D., Ruswanda, V. E., Balgis, L. F., & Apriyana, M. (2025). Pengaruh literasi keuangan syariah dan digital marketing terhadap minat generasi Z investasi cicil emas di Bank Syariah Indonesia, 14–25.

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing: Strategy, implementation and practice (8th ed.). Pearson.

Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340. https://doi.org/10.2307/249008

Demirgüç-Kunt, A., Klapper, L., Singer, D., & Ansar, S. (2022). The Global Findex Database 2021: Financial inclusion, digital payments, and resilience in the age of COVID-19. World Bank. https://doi.org/10.1596/978-1-4648-1897-4

Ekuitas, S., Sari, S. Y., & Wibowo, P. A. (2025). Pengaruh literasi keuangan, motivasi keuangan, kemajuan teknologi, sosial media terhadap minat investasi generasi Z. Ekuitas, 6(3), 312–322. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v6i3.6809

Fatma, N. L., Nur, D., & Harun, A. (2027). Exploring Gen Z's interest in Islamic banking products: The role of Islamic financial literacy as a mediator, 01003(2025).

Febrianti, R., Arif, M., & Syarvina, W. (2025). Analysis of millennial and Gen Z interest in using BSI gold credit services as a future savings investment. Jurnal Ekonomi, 16, 288–297.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Business Review, 31(1), 2–24. https://doi.org/10.1108/ebr-11-2018-0203

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Lestari, D. (2025). Peran mahasiswa dalam meningkatkan literasi keuangan syariah kepada masyarakat (Studi kasus mahasiswa Perbankan Syariah angkatan 2023).

Luthfi, A. A., Rahayu, S., & Hati, H. (2025). Determinants of sharia digital gold investment intention among Jabodetabek Muslim youth. Jurnal Ekonomi Syariah, 7(1), 41–57.

Mahiro, L. F. N., & Estiningrum, S. D. (2022). Analisis implementasi akuntansi pembiayaan musyarakah berdasarkan Pernyataan Standar Akuntansi (PSAK) 106 di BMT Harum Tulungagung. Jurnal Akuntansi dan Pajak, 23(01), 1.

Mujtahidah, F. (2025). Bank Syariah Indonesia (BSI) dan digitalisasi: Edukasi literasi dan inklusi keuangan syariah, 6(April), 163–171.

Otoritas Jasa Keuangan. (2024). Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan (SNLIK) 2024. OJK. Publikasi resmi OJK.

Puspita, A. (2022). Pengaruh pengetahuan keuangan syariah terhadap minat berinvestasi emas di Pegadaian Digital pada generasi Z.

Ruhliandini, P. Z. (2025). Peran fintech syariah dalam mendorong inklusi keuangan berbasis digital, 4(3), 514–524.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.

Syahbudi, M. (n.d.). Analysis of the influence of digital marketing and brand image on the interest of generation Z in investing in gold in Islamic financial institutions, 237–248

Tandelilin, E. (2017). Pasar modal: Manajemen portofolio dan investasi. PT Kanisius.

Venkatesh, V., & Davis, F. D. (2000). A theoretical extension of the technology acceptance model: Four longitudinal field studies. Management Science, 46(2), 186–204. https://doi.org/10.1287/mnsc.46.2.186.11926